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  • MUJI无印良品入驻京东,并在官方App也增补了购物功能

    6月1日,日本杂货品牌MUJI无印良品宣布正式入驻京东商城,出售全系列产品,并宣布参添今年京东“618全球年中购物节”。同。日,MUJI官方App“MUJI passport”购物功能正式上线。

    电商走业中的“618”年中大促是一个异国硝烟的战场,京东和阿里巴巴旗下的天猫商城之间的竞争尤为强烈。对于品牌来说,在天猫和京东之间益像只能“二选一”,不少国际品牌例如Uniqlo、Zara、H&M等将天猫视为中国唯一第三方电商平台。而MUJI隐晦异国把鸡蛋放在联相符个篮子里,该品牌同。时参添了京东的“618全球年中购物节”和天猫的“618理想生活狂欢季”,连促销广告都几乎一模相通。

    MUJI的线上出售渠道并不止天猫和京东。同。样在6月1日,MUJI的官方APP“MUJI passport”新添购物功能,在APP中能够直接涉猎官方网络商城并进走下单购买、订单查询和售后申请。MUJI的两个新举措外明该品牌在中国采取了众管齐下的线上出售策略,避免太甚倚赖某个电商平台,从而确保品牌益处的最大化。

    扩大线上营业的同。时,MUJI也添速了实体店铺的开店速度。据MUJI母公司“株式会社良品计划”于2018年4月11日发布的年度财报。表现,MUJI将添速中国腹地市场膨胀,展望将在本财年净添35间门店,最后腹地门店总数。将达到264间。

    中国市场竞争强烈,面对“名创优品”、“网易厉选”等风格相通而价格更矮的杂货类品牌的竞争,MUJI无印良品在华发展遭遇瓶颈。为进一步拓展中国市场,MUJI线上线下同。时发力,追求新的配相符友人,雄厚出售渠道。这些措施在短期内也许会刺激MUJI业绩的上升,但最主要的照样要雄厚商品品类、特出品牌风格、向消,耗者强化属于MUJI的生活手段。